文｜不完美小宝　　综艺市场冷淡是一个老生常谈的话题，尤其在剧集市场大爆款和小黑马频出的衬托下，综艺市场的处境愈发显得尴尬。　　根据骨朵昨日刚发布的《2023年网络综艺产业发展研究白皮书》显示，2023年综艺市场仍在求稳，各方都倾向于打“安全牌”以至于爆款综艺缺失。　　好在2024年2月24日上线的《无限超越班2》打破了市场的沉默，成为新春毋庸置疑的第一个爆款综艺。在微博、抖音和小红书等社交平台全面开花，斩获全网热搜6000+，多次登上骨朵网综热度排行榜前五。　　此外，新综艺缺位也是2023年综艺市场的症结之一。根据2023年骨朵网综热度榜TOP10显示，综N代项目占了八成，新题材综艺几近断层。　　但2024年开年以后，综艺市场出现了不少全新面孔且表现亮眼。例如，3月28日上线的《百分百出品》位列当月网综月榜第五；3月30日上线的《盒子里的猫》开播仅两天就跃升当月网综月榜第二。其中，《盒子里的猫》热度甚至赶超了观众耳熟能详的《种地吧2》《半熟恋人3》《大侦探9》等强势综N代，足以证明市场对新综艺的渴求。

值得一提的是，《无限超越班2》和《盒子里的猫》都出自优酷，加上4月12日刚刚上线但已展现出爆款趋势的《这是我的岛》，优酷今年在综艺市场的表现可谓非同一般。春天来了，总有人要破冰，优酷综艺破冰之作背后折射出的创作风向值得所有从业者关注。　　上新佳作越战越勇，综艺市场升温了　　维稳是2023年综艺市场的关键词，综N代作为维稳的重要一环，霸占了绝大部分市场份额。直到2024年Q1，市场依旧逃不开综N代的桎梏：综N代上线19档，占比44%，与去年相比还增加了3档。　　可惜曾经的爆款综N代，例如《极限挑战10》《大侦探9》《王牌对王牌8》都未能将热度延续下去。《极限挑战》除了前两季收视率分别达到2.17%和2.19%，此后都在“保1破2”的挑战中挣扎，《极限挑战10》的骨朵热度也相较往季下滑至51.20，播出效果远不如预期。　　真正越播越热的综N代则要属《无限超越班》。《无限超越班2》在2月24日上线后，就以55.60的骨朵全网热度跻身当月全部综艺榜单第二，热度走势一路上扬。#吴镇宇古希腊掌管面试的神#、#吴镇宇表情包被网友玩明白了#等系列话题引发了广泛的关注和热烈讨论，真人秀层面的抓马情节成为观众津津乐道的焦点。

与此同时，从受众画像来看，《无限超越班2》具有不容忽视的国民度。《王牌对王牌8》《种地吧2》《半熟恋人3》《大侦探9》等综N代受众均以18-28岁女性为主，《无限超越班2》的男性受众却达到了50%以上，整体高于女性受众比例，无疑是一档打破了固有圈层的爆款综艺。　　新综艺方面，3月上线的两档综艺《百分百出品》和《盒子里的猫》都成功进入了2024年Q1骨朵网综热度榜TOP10，分别位于榜单第八名和第二名。

而第二名《盒子里的猫》称得上是今年综艺市场的又一个爆款。开播前，《盒子里的猫》的预约人数便突破了500万，创下优酷综艺预约用户量峰值；开播后，站内首播热度破9800，连续登顶骨朵网综热度排行榜。近日最高热度达到60.19。

优酷的另一档新综艺《这是我的岛》同样在开局之后一鸣惊人。自4月12日上线以来，历史最高热度两次突破60大关，上线第一周即拿下骨朵网综周榜榜首，带给了综艺市场一个极大的惊喜。　　不难看出，优酷综艺已然凭借《无限超越班2》《盒子里的猫》和《这是我的岛》在今年的综艺市场脱颖而出，成为市场内表现最为强劲的对手。事实上，优酷的爆发是有迹可循，根据骨朵数据统计，2024年Q1各平台上线综艺中，优酷的上新总量位列长短视频平台中的第二，独播综艺数量位列第三，衍生综艺为各平台中最多。　　从引领竞演类综N代全民化，到推动推理闯关综艺破圈，再到制造首档海岛探险综艺，优酷综艺在多题材下持续踩中爆款。这或许也是其始终能“领先一步”的根本原因。　　重新定义“新”内容，构建优酷的综艺壁垒　　虽然综艺大盘整体微冷，但从优酷综艺“三连爆”中可以发现，综艺不怕“老”，怕的是“老”题材无法翻出新花样。　　根据2024年综艺题材分布来看，《我想和你唱2024》《大侦探9》《全员加速中·对战季》等综艺有序回归，旅游、音乐、推理、婚恋等题材仍能在综艺市场拥有一席之地。不过，这些综艺大多复刻过往的成功模式，不愿在创新的路上多迈一步。　　同为综N代的《无线超越班2》却做到了越战越勇，不断探索自身新的增量和创新可能。新一季节目开播后，面对逐渐趋于同质化的演综赛道，《无限超越班2》凭借热点造梗、全网模仿的打法突出重围。

“大海癫公”纪凌尘、“鸡爪癫公”朱梓骁、“古装癫公”王锵、“恋爱癫婆”金莎和“面试判官”吴镇宇创造了许多经典名场面。#吴镇宇面试判官#登上抖音热点榜娱乐榜双榜TOP1，相关视频最高点赞72万；#向佐鼻孔用力式演技#引发了抖音千万级头部达人争相模仿，掀起全民玩梗的热潮。

与体感的热度相互印证，《无线超越班2》第二期播出当天，其骨朵热度达到最高峰值59.67。既最大程度地激活了平台目标受众也让综艺市场空前热闹了起来。　　而新综艺对市场的刺激更加不言而喻。那边观众还没有从《无限超越班2》里回过神，这边《盒子里的猫》和《这是我的岛》就已经来势汹汹，一个主打“综艺纯元”回归，一个主打“美少年爆改鲁滨逊”，再度为市场增添了新的活力。

未播先爆的《盒子里的猫》除了站内预约人数创优酷综艺预约用户新高外，#陈赫质问林更新为什么不回消息#、#黄渤张艺兴快碎了#、#林更新录综艺cue了赵丽颖#等话题持续引发观众对节目的好奇。《这是我的岛》则在微博、百度、微信等社交舆情方面声量较大，微博主话题阅读量超过25.5亿。首播38小时后热度破万，不仅成为2024年首档热度破万综艺，而且长期占领骨朵网综热度榜前列。　　优酷正是凭借这样一系列精细优质的作品完成了综艺总播放量同比增长87%，在全网综艺播放量的占比同比增长176%，给长视频行业带来了一剂强心剂。换言之，优酷综艺的优异表现引领了创作新风潮，对于人物群像综艺的开垦和挖掘更是长视频综艺的长期趋势。　　趋势之下，亮眼的数据表现更源于优酷以“好内容”为出发点，持续构建基于平台生态的营销创新能力，转化内容势能为品牌营销动能。“从综艺节目特性出发，在内容场之外为品牌构建一个与用户强连接的对话场，互动场，玩乐场。”这恰恰也是优酷副总裁沈严长期坚持的目标所在。　　成为爆款制造机，打赢平台的“用户战”　　不得不说，有的观众对优酷存在“刻板印象”，但优酷却钟爱带给用户惊喜，爆款偶尔会出现得猝不及防。　　例如提到演竞类综艺，观众通常会想到《演员请就位》，再提到推理类综艺，观众往往又先想到《大侦探》，总是下意识地认为这些题材不是优酷擅长的领域。然而事实绝非如此，无论是在哪一垂类赛道，优酷综艺都正进一步攻城略地。

《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》均自开播后连续在骨朵综艺榜霸榜，热度曲线接连上涨，热搜和热议数据几乎撑起了2024年Q1综艺市场的半壁江山。显然，优酷针对不同题材都有做出爆款的能力，“深耕头部、聚焦特色、长期培育”的布局策略牢牢抓住了潜在用户。　　根据2024年优酷综艺片单来看，接下来还有《一拍即合的我们2》《剧好听的歌2》《星电音联盟2024》《单排喜剧大赛》《火星情报局7》等玲琅满目的爆款预备役值得期待。恋综方面，曾经拿下骨朵综艺榜第一的《怦然心动20岁》依旧会与观众见面，这档“最懂年轻人”的系列综艺也是“酷酷生活”赛道的重要代表作品。　　包括刚刚结束第二次录制的《说唱梦工厂》，是优酷涉足说唱赛道后布局的第一部综艺。以全新厂牌经营为切口，厂长和师父凭借专业的角度挖掘说唱领域的新生力量，全民一起见证下一个说唱巨星的诞生。

周杰伦、GAI周延、王鹤棣等说唱界和影视界的大咖加盟让节目未播先火，频频登上热搜。截至发稿前，#说唱梦工厂#微博话题阅读量已经过亿，#周杰伦首次录制说唱节目#、#说唱梦工厂圆的是追星梦#等话题引起狂欢。可以说，是《说唱梦工厂》的出现使得原本陷入发展瓶颈的说唱赛道变得异常躁动，目前用户也已经可以在优酷站内提前预约这档综艺。　　从上述的分析不难发现，任何一种题材综艺都不是某一家平台的专属，只不过优酷做到了长期、稳定输出多种题材下的爆款。　　正如优酷副总裁沈严表示，综艺行业正在经历沉淀和向好的变化，但只要积极调整策略、积极拥抱变化，坚持做内容的耕耘和沉淀，终会迎来市场和热度的迅速回温。随着优酷在2024年的一系列“好内容”的发布，它们也在给品牌客户带来合作的信心，建立长期合作关系，持续共赢。　　作为综艺市场的排头兵，优酷综艺的成绩有目共睹，其国民属性和爆款特质也为行业带来了相应的破圈启示录。类型题材的创作和洗牌更不只关乎热度，而是多维度、多层次地影响用户和客户的选择。　　我们相信创作出“三连爆”神话的优酷综艺会为整个综艺市场源源不断地注入活水，也期待综艺市场迎来越来越多的爆款惊喜，更希望优酷能够重新唤醒大家对综艺市场的信心。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

关键字 :、盒子里的猫无限超越班2综艺优酷骨朵

来自于：北京、权利保护声明页/Notice to Right Holders