央广网北京5月10日消息“不是热门旅游城市去不起，而是小城市更有性价比”。“五一”前夕，95后小李和朋友探讨出游计划，见识到“最火春节”“最火清明”的人潮汹涌，他们将目光投向相对没那么有名的小城，最终选择正定——河北省石家庄市的下辖县，距离北京两百多公里。和小李一样想法的游客不在少数，“五一”假期，正定小商品夜市火爆出圈，拥有百年历史的正定站“一夜走红”，客流持续高位。　　记者查询各大在线旅游平台数据发现，2024年“五一”我国旅游消费市场的地域偏好出现变化，更多游客选择了非传统热门的县域旅游，在躲避喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食等方式，深度体验目的地的风土人情，收获更为轻松闲适的旅游体验。　　县域旅游市场增速超一二线城市　　途牛旅游网数据显示，今年“五一”假期，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。旅游下沉化趋势还体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。携程数据显示，作为热门县域旅游目的地，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭旅游订单平均增长36%。　　另据途家民宿数据，与往年相比，今年“五一”民宿热点分布更均衡，没有冷门城市，传统热门目的地和县城民宿一起火了，民宿预订覆盖全国1227个县。黑龙江伊春、广西来宾、新疆阿克苏和云南昭通，首次跻身预订增速榜前十名。

平潭风景　　“在平潭，假期停车位和客房一样紧张。”“五一”假期，福建平潭因“蓝眼泪”的海洋自然奇观而出圈。平潭某酒店负责人介绍，今年“五一”，“蓝眼泪”景区客流迎来大爆发，县城住宿热度旺上加旺，“到晚上，还有很多临时来咨询预订房间的。”该负责人称，目前来平潭的游客以年轻人为主，且大部分是跨省而来，江浙地区的自驾游客最多。　　“在义乌，我们感受到了进货式的旅游体验。”以小商品交易着称的浙江义乌也是“五一”热门旅游县域。义乌国际商贸城五区进口商品城汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产，据报道，假期前四天，这里迎来了5.2万余人次客流，游客可以在这里享受一站式采买。“我们五一组团去了义乌，还带了两个空包，既能体验买买买的进货式旅游，同时还在当地感受全球美食。”游客张强说。　　出圈标签、大牌景区带动小城旅游消费　　社交媒体的普及，让人们更容易了解小城的旅游资源和文化特色。不同于资源丰富的大城市，小城仅依靠一个出圈标签，便能带动旅游消费增长。去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；去平潭追“蓝眼泪”高铁花费约40元，带动当地消费700元……　　对于部分县级旅游城市来说，大牌景区假期旅游消费的带动效应也十分显着。同程旅行数据显示，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。

都江堰风光　　下沉的背后：旅游市场更加多元　　“下沉市场基数较低，增长空间更大。游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。而且，相比一二线城市假期较高的住宿、餐饮费用，下沉市场更具性价比。”携程研究院行业分析师王亚磊分析，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。　　途家民宿首席商务官刘杨分析，“县城们”之所以越来越火，是因为当地基础设施不断完善，可以满足客人的度假休闲需求。对于民宿行业来说，未来将逐步实现县城即目的地，民宿即目的地，县域旅游得到进一步发展。　　一时火爆简单，持续火爆不易　　《中国国内旅游发展报告》指出，随着大众旅游进入全面发展新阶段，低线城市、小机场城市、县城和中心城镇已成为国内旅游新的增长点。“五一”大放异彩的县域旅游能否复制网红目的地“宠游客”的样本？县域旅游接下来的路该如何走？　　一时的火爆或许简单，持续的火爆绝对不易。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，对于搬不走、挪不动的旅游目的地来说，必须走培育型的发展模式，走可持续发展的路子，只有坚持长期主义、平台思维、优化环境、稳定预期，才能保证有一拨又一拨的游客到来，有一批又一批的投资者涌入，从而让目的地持续释放吸引力，带来消费力，形成发展力。　　网络上的热点变化很快，能够持续“霸榜”的网红目的地并不常见，因为总会有新的目的地意图接过网红的接力棒，抢得“网络顶流目的地”的头衔。“这种变着法子‘宠游客’的做法如何能持久地坚持下去，如何真正内化到目的地每个人的行动中，‘宠客狂魔’的形象如何长期延续，如何让市场层面的‘宠游客’在经营层面有‘真收获’，如此等等，需要琢磨的问题还有很多。”厉新建表示。　　“县域旅游的发展空间潜力大、提升机会多。从长期来看，县域旅游目的地的发展重点是属地化和可持续性。”迈点研究院首席分析师郭德荣建议，县域旅游未来可以从结合民俗文化、地方风情等方面入手，打造丰富多彩的旅游活动，成为内外“出圈”的基本要素。