央广网北京5月6日消息在刚刚过去的“五一”假期，“各地景区人挤人”“感觉每个城市来了一亿人”等话题在社交网络上走红，全国各地的旅游消费盛况可见一斑。　　据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。　　“五一”假期红火亮眼的数据表明，文化和旅游消费有效释放，带动假日市场持续升温；县域旅游市场释放文旅消费新动能，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎；随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多，入出境旅游快速恢复。　　热门旅游城市、下沉旅游市场都火爆　　记者查询各大在线旅游平台数据发现，2024“五一”假期期间，中国旅游消费市场的地域偏好出现变化。一方面，传统热门旅游城市如重庆、北京、上海、成都和深圳等继续受到游客青睐；另一方面，县域旅游市场释放文旅消费新动能，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。更多年轻游客将目光转向非传统热门目的地，在躲避喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，更深度地体验不同目的地的风土人情。

浙江安吉大竹海　　途牛旅游网数据显示，今年“五一”假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。旅游下沉化趋势还体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。携程数据也显示，作为热门县域旅游目的地，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭旅游订单平均增长36%。　　“下沉市场基数较低，增长空间更大。游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。”携程研究院行业分析师王亚磊表示，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性，下沉市场的旅游供给也在不断完善。　　出圈标签、大牌景区带动小城旅游消费　　不同于资源丰富的大城市，小城市仅依靠出圈标签，便能带动旅游经济增长。去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追“蓝眼泪”高铁花费约40元，带动当地消费700元……以此计算，出圈的小众网红城市，可以拉动整体消费放大近20倍。　　此外，对于部分县级旅游城市来说，大牌景区假期旅游消费的带动效应也十分显着。同程旅行数据显示，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。　　“新中式”文旅消费迎热潮　　越来越多年轻人将对传统文化的喜爱和现代旅游休闲方式相结合，为旅途增加了更加丰富多元的文化内涵。以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎来消费热潮。　　同程旅行数据显示，今年“五一”假期期间，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆和洛阳博物馆热度较高。漳州古城、丽江古城、甪直古镇、喀什古城和南浔古城，则以各自的文化风情和建筑特色吸引了游客的关注。　　“洛邑古城平时人就很多，假期景区里更是人挨着人，想找个好位置拍汉服照要等好久。”消费者表示。“五一”假期，开封万岁山武侠城和洛阳洛邑古城等网红景区热度高涨；各地博物馆等文化打卡游也颇受欢迎……而拥有悠久历史、传统建筑的文化古城也受到游客青睐。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产，大同-应县游玩路线成为不少消费者假期出行的热门选择。美团数据显示，五一假期前三天，山西文旅订单量同比增长72%，其中大同位于省内热门目的地前三位。

应县木塔　　随着气温升高，“夜游经济”也成为五一消费的新增长点。据美团数据，五一假期发生在夜间时段的消费环比增长127%。五一假期前三天，夜间玩乐订单同比增长60%，成都、上海、重庆、长沙、深圳的夜间玩乐订单量位居前五。　　中国旅游与全世界的连接更加紧密　　出入境便利化措施的落地，让中国旅游与全世界的连接更加紧密。去哪儿数据显示，这个“五一”，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。　　根据携程数据，“五一”假期入出境旅游订单增速高于国内游。入境游订单同比增长105%，免签政策效应显着，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。出境游市场也迎来了爆发式增长。途牛发布的报告显示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比为27%，出游人次较去年同期增长190%。　　旅游业内人士表示，今年“五一”假期旅游消费势头强劲，旅游热度持续走高。文博、文化景区人气高涨，县城旅游的异军突起以及文化演艺活动与旅游的深度融合，成为新的消费热点。而夜间“烟火气”升腾，新潮玩法层出不穷，展现出假期消费市场活力。消费潜力的持续释放，将进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。