从陇上江南的美食餐厅到西南边陲的乡村图书馆……今年“五一”假期，一批县城景点成为新晋网红旅游目的地，越来越多的游客选择小城旅游。宝藏小城为何能异军突起？县域文旅为县域经济发展提供了哪些契机？　　今年“五一”，县域文旅热起来了！

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”，今年“五一”假期，热门旅游城市和景点依旧“人从众”，但与往年有所不同的是，非传统热门的县域旅游展现出了极大的活力。根据携程发布的《2024五一假期旅行总结》，在旅游订单同比增速上，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。具体来看，包括安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭在内的十大县域目的地的平均增长达36%。对比包括扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶在内的十大三四线城市11%的增长，县域目的地已成为旅游订单同比增速的“第一梯队”。　　如今，打开各大社交网络和预订平台，各种“小镇旅店”“乡野民宿”推荐扑面而来。美团数据显示，近一个月来，与“县城游”相关的关键词搜索量同比增长了6倍。在“五一”假期，县域酒店的预订量同比增长47%、商超订单量同比增长55%。和县城游、网红小镇打卡、古城深度游等词条有关的出游攻略、旅行周边推荐和团购项目也在“五一”期间迎来了一波小高潮。　　其实早在去年，小城旅游就已“冒头”，成为一部分游客的出行方案。根据同程旅行2023年“五一”假期的数据，三线及以下城市的酒店预订量较2019年同期增长超过150%。对此，携程研究院行业分析师王亚磊认为，旅游市场下沉的趋势日后将愈发普遍，消费者将更多从一二线中心城市流向三四线城市甚至县城，中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，旅游市场呈现结构性变化。中国旅游研究院院长戴斌坦言：“无论是旅游者、旅游从业者，还是文化和旅游系统的干部职工，都应看到，一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。”　　县域旅游热的背后是供需两端的“双向奔赴”　　《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》公布了“2023年全国县域旅游综合实力百强县”。这一榜单上，浙江、四川、贵州、江苏、江西等18个省份的县域地区上榜。全国上下，一场游客和县城的“双向奔赴”正隆重“上演”。一众宝藏小城异军突起，正是供需两端“双向奔赴”的结果。